「チラシ」と「ストーリー」の関連性を知りたいのですが。

チラシを作成する際に組み立てる構成案の作り方の続きです。

 

■その１　テーマとゴールの決定

まず行うことは、 

・チラシを見た人に何を伝えたいか？（テーマ） 

・見た人にどのような行動を取ってほしいか？（ゴール） 

この２つを決めます。 

 

例えば、「テーマ」とは 

・美容室の夏のキャンペーンとして打ち出したいヘッドスパが10％OFF 

・マッサージ店をオープン 

・お客様感謝祭でイベント開催 

などです。 

 

また「ゴール」とは 

・来店してほしい 

・電話で申し込んでほしい 

・資料請求してほしい 

などです。

 

■ その２　テーマを細分化。外枠から核へ

掲載する「テーマ」が決まったら、「ゴール」に向けてストーリーを考えます。 

 

そのためにも、テーマを細かく分類します。 

 

考え方としては、下の表のように、大きな外枠（概要）から少しずつ濃い内容へ向かい、最後に核となる「ゴール」へ導くイメージです。 

 

 

 

 

 

 

 

・「テーマ」がマッサージ店オープン 

・「ゴール」が予約の電話 

という場合の見本です。 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

まずは、 

（１）「マッサージ店の新規オープン」を知ってもらう。 

↓ 

（２）マッサージ店の特徴である「肩こり・腰痛・捻挫を一発解消」を知ってもらう。 

↓ 

（３）その他の特徴も紹介。「３つの特徴」。 

↓ 

（４）「料金・場所・営業時間・院長の紹介など自己紹介」 。

↓ 

（５）最後、「電話予約」へ導く。 

＜その７６　つづく＞

内容が「まとまっている」チラシとは、どのように作成するのでしょうか？

チラシを作成する際、私は構成案を作成するのですが、依頼の中には、内容が専門的すぎて、私では作れない時があります。 

 

その時は、お客さんに書いてもらいます。といっても、なかには、全体をうまく組み立てることができない方もいらっしゃいます。 

 

その方の構成案の原稿を見てみると、一つひとつの内容をブツ切りにして考えているようで、全体を通して読んでみると、まとまりがなく説得力がありません。 

 

例えば、 

・パッと読んだだけでは何のチラシかわからない 

・キャンペーンだけ大々的に宣伝しているが、結局どんなお店かわからない 

・専門的なことばかりで、読む人が理解できない

など、見る人の気持ちを無視しているといっても過言ではありません。 

 

では、どのような考え方をすれば、まとまりが出るのでしょうか？ 

 

答えは、「ストーリーで考える」ということです。 

 

よくビジネス書などで、企画書を作成しプレゼンする時は「ストーリー化する」ことを薦めています。 

すなわち「物語にする」ということです。 

 

私が紹介する「ストーリー（物語）」とは、小説のような物語を作る訳ではありません。 

 

チラシに載せるためのストーリーです。気楽に考えてみましょう。

＜ その７６　つづく＞

 

集客チラシとイメージチラシは考え方がまったく違うのですね。

チラシのデザインには、２種類の考え方があり、ひとつは集客を目的としたチラシで、もうひとつはイメージを伝えることを目的としたチラシです。 

イメージ重視のチラシデザインの傾向を紹介します。 

 

イメージ重視のチラシデザインで、すぐさま思いつくのが、映画や芝居のチラシです。 

映画や芝居のストーリーをイメージ化して、雰囲気が伝わるような印象にしなければなりません。 

 

チラシにはある程度の個性や芸術性が求められます。 作成する際は脚本を読んだり、試写会を観てイメージをふくらませ、絵作りをします。 

 

小学生の時に、本を読んで印象的な場面を絵に描く授業を受けませんでしたか。まさに、それと同じようなものです。 

 

その作品の個性を出すためのデザインが必要になってくるのです。 

 

 私自身、かつて、芝居や映画のチラシやポスターを集中的に作成する時期があり、その後、集客を目的としたチラシを作るようになったのですが、考え方は全然違いました。 

 

イメージ重視のチラシと同じ感覚で作っていたのでは、全く集客できません。 

「集客」についての「知識」や「テクニック」が必要になり、猛勉強しました。 

 

 残念ながら、グラフィックデザイナーのなかには、集客の知識を持ったデザイナーはまだまだ少ないと思います。 

 

そのような現状から、ダイレクトマーケティングのコンサルタントが「デザイナーにチラシ作成を依頼すると集客できない！損する！」「手書きで十分！チラシにデザインはいらない！」 などと言われてしまうのです。 

 

正直、デザイナーとしては、とても悔しい思いです。 

 

集客をしっかり心得て、デザインされているチラシの方が、手書きチラシよりも綺麗で印象もよく、安心感や信頼感につながると私は思っています。 

 

「集客の知識」は身につけると強い武器になりますので、ぜひデザインと一緒に勉強してください。