こんにちは、女性デザイナーの松田です。

デザインをしていて見落としがちな
「吹き出し」と「キャプション」。

ここでいう「吹き出し」とは、
マンガのような吹き出しです。

まさしく写真や文章などに
ちょこと一言追加するものです。
↓

吹き出しがあるデザインサンプル

そして「キャプション」とは、
写真や図の説明文です。
↓

キャプションがあるデザイン
このような感じで
写真や図のすぐ横や下などに
入れることが多いんです。

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吹き出しはコレと同じこと。
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スーパーやドラッグストア、本屋さんなどに行くと
商品やプライスカードの横に
手書きでオススメポイントのPOPが
貼りつけられているのを見たことありませんか？

ぱっと目に入って、商品を買ってしまうことって
ありますよね。

吹き出しとは、
このPOPと同じなんですね。

例えば、下のオムライスの写真に

吹き出しを入れてみると、不思議と
ものすごく新鮮でこだわったオムライスに
感じませんか？

オムライスの写真に吹き出しを入れた

それを踏まえて、改めて見ると
文章より吹き出しが目立ちませんか？
↓

吹き出しに入れる言葉は
文章に入れて紛れてしまわない
売りになる言葉を
短く入れるとよいですよ。

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実は写真や図の説明だけではない「キャプション」の役割
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一般的な「キャプション」の役割は
写真や図の解説になりますが、

セールスを目的とした
通販のチラシやパンフレットなどの場合、
もう一つの役割があるんです。

広告の父と呼ばれる
デイヴィッド・オグルヴィによれば、

それは、人は写真の下の短い説明を
無意識に読む癖があるといいます。

その癖は、学校の教科書に
写真や図の下に必ず説明があったから
広告にもその習慣を活かすということ
なんですね。

本文を読むよりも
写真や図などのビジュアルの下の
キャプションを読む人の方が多く、
そのキャプションには
ブランド名や商品名、特典などを入れるとよい
とのこと。

例えば、こんな感じです。

「今だけ登録料無料！
問題と答えが一対になって高校数学プリント。
自学自習が可能なのはこのプリントだけ。」↓
キャプションがあるデザイン

と、こんな感じで
チラシやパンフレットなどの
売り込みの効果を高めるために
「吹き出し」と「キャプション」
のお話をお届けしました。

ぜひ、皆さんも、試してくださいね。