親しみやすいデザインにするための画像選び｜プロが教える写真とイラストの使い分け

親しみやすさをデザインで表現したいなら、空や海などの「景色」よりも「人の笑顔のアップ」を選ぶのが最も効果的です。また、より気軽さを出したい場合は、写真よりも印象の強い「イラスト」を活用するのもプロの技です。

こんにちは、販促物女性デザイナーの松田です。私はデザイナーとして30年、これまで累計2,100件以上の販促物のデザイン制作に携わってきました。

ハットツールにご依頼いただく際、最も多いご要望が「親しみやすいデザインにしてほしい」というものです。実は、商品そのものに親しみやすさを出すのは難しく、多くの場合「画像選び」でその雰囲気を作っています。今回は、どのような画像を選べば「親しみやすさ」をドーンとアピールできるのか、その判断基準をお話しします。

被写体によって変わる！写真の「訴求力」ランキング

同じ「公園」をテーマにした写真でも、何が主役として写っているかによって、受け取り手が感じる印象は全く異なります。一般的に、人間の心理に基づいた訴求力の強さは以下の通りです。

訴求力の強さ	被写体の種類	心理的な効果
【最強】	人間の顔（特に笑顔）	最も親近感がわき、自分事として捉えやすい
【中】	動物、特定の「物」	興味を引きやすく、特定のイメージを定着させる
【弱】	空、海、広大な景色	心を落ち着かせるが、親しみやすさの訴求力は弱い

写真とイラスト、どっちがいい？（A/B比較）

「大人のアウトドア教室」という架空の案内チラシで、写真（A）とイラスト（B）の違いを比較してみましょう。画像選び一つで、受ける印象の「深さ」がこれだけ変わります。

鮮明なイラストは、写真よりも強い印象を与えるといわれています。もし、手元にある写真が景色などで訴求力が弱い場合は、あえて「イラスト」を使ってみるという選択肢も、親しみやすさを出すのに非常に有効です。

まとめ：画像1枚でチラシの「顔」が決まる

チラシのメインビジュアルやパンフレットの表紙を「親しみやすく」したいなら、まずは「笑顔の人」が写っているか、あるいは「親しみやすいイラスト」が使われているかをチェックしてみてください。30年の制作経験の中でも、この視点で画像を選ぶだけで、お客様の反応はガラリと変わります。

文章で「親切です」「アットホームです」と説明するよりも、1枚の適切な画像の方が、何倍も雄弁にあなたのビジネスの魅力を伝えてくれますよ。