チラシが素人っぽい原因はこれ！「ジャンプ率」でデザインにメリハリを出すプロのコツ

チラシのデザインが「いまいちまとまらない」「インパクトがない」と悩んでいませんか？その原因の多くは、要素の大小の差＝「ジャンプ率」が足りないことにあります。優先順位をつけてサイズに思い切り差をつけるだけで、デザインは劇的に見やすくなります。

こんにちは、販促物女性デザイナーの松田です。私はデザイナーとして30年、これまで累計2,100件以上の販促物のデザイン制作に携わってきました。

一生懸命作ったチラシなのに、なぜかパッとしない。どこを見ていいか分からないと言われる。そんな時は、レイアウトを見直す前に「画像の大きさ」を見直してみてください。今日は、プロが必ず意識している「ジャンプ率」というテクニックについて解説します。

そもそも「ジャンプ率」とは？

ジャンプ率とは、デザインの中にある一番大きい要素と、一番小さい要素の比率（差）のことです。言葉で説明するより、図形を見ていただいた方が早いでしょう。

A、B、Cの中で、一番インパクトがあるのはどれだと思いますか？

答えは「C」です。大小の差（ジャンプ率）が大きいほど、視覚的なインパクトが強くなり、見る人の目を惹きつけます。逆にAのように差がないと、退屈で平坦な印象になってしまいます。

【実例】居酒屋チラシで見る「メリハリ」の効果

この法則を実際のチラシデザインに当てはめてみましょう。以下は新規オープンする居酒屋のチラシの比較です。

A案と、右のB案。どちらが「どんなお店か」伝わりやすいでしょうか？

比較	A案（ジャンプ率が低い）	B案（ジャンプ率が高い）
写真サイズ	すべて同じくらいの大きさ	メイン写真だけを極端に大きく配置
視線の動き	どこを見ていいか迷い、一番目立つ「無料券」ばかりに目が行く	まず「店内の雰囲気」が目に飛び込み、自然と詳細へ視線が動く
印象	退屈、ごちゃごちゃしている	インパクトがある、分かりやすい

A案は写真のサイズに変化が少ないため、肝心の店内の雰囲気や特徴が伝わりづらく、混乱を招きます。一方、B案のようにメイン写真を「どーん」と大きくするだけで、視線の迷子がなくなり、レイアウトにメリハリが生まれます。

まとめ：思い切って「差」をつける勇気を

デザインをまとめるコツは、あれもこれも目立たせるのではなく、「優先順位」を決めることです。

1. 一番伝えたい写真（情報）を決める
2. それを勇気を持って大きくし、他を小さくする

この2つを意識するだけで、あなたのチラシは「素人のチラシ」から「プロっぽいチラシ」へと生まれ変わります。ぜひ次のデザイン作成で試してみてくださいね！