何を1番にアピールするか？「優先順位」をつけてチラシをデザインするコツ

チラシデザインを始める前に「何を一番伝えたいか」の優先順位を決めるだけで、紙面の分かりやすさと反応率は劇的に変わります。

こんにちは、販促物女性デザイナーの松田です。私はデザイナーとして30年、これまで累計2,100件以上の販促物のデザイン制作に携わってきました。

デザインの現場で最も重要、かつ基本となるのが「優先順位」の設定です。すべての情報を同じ大きさで載せてしまうと、読み手はどこを見ていいか迷い、結局読むのをやめてしまいます。今回は、架空のヨガスタジオのチラシを例に、優先順位をどうデザインに反映させるかを具体的に解説します。

【実例比較】優先順位が変わるとデザインはどう変わる？

同じヨガレッスンのチラシでも、「価格」を一番に見せたい場合と、「オープンの事実」を一番に見せたい場合では、レイアウトが全く異なります。以下のA・B二つの案を比べてみてください。

優先順位をデザインに反映する「3つの要素」

1番アピールしたい項目が決まったら、それを「どう目立たせるか」が腕の見せどころです。プロは主に以下の3つの要素を使って視線を誘導します。

手法（要素）	具体的なデザインの技	心理的な効果
サイズ	1番伝えたい情報を、他の要素より圧倒的に大きくする	「何についてのチラシか」を瞬時に認識させる
位置	目線の始まりである「左上」や、中心に配置する	視線の流れに沿って、真っ先に情報を届ける
色・装飾	反対色を使う、太字にする、背景に色を敷く	視覚的なフックを作り、情報を記憶に残りやすくする

例えば案Aでは、背景の薄いグリーンの反対色である「濃いオレンジ」を価格に使うことで、サイズの大きさ以上に強烈なインパクトを生み出しています。逆に2番目、3番目の情報は、あえて同系色を使ったり書体を細くしたりして、1番を引き立てる工夫をしています。

まとめ：迷いを捨てて「1番」を際立たせる

チラシ作りでよくある失敗は、すべての情報を大きく載せようとして、結局どれも目立たなくなってしまうことです。30年のキャリアの中でも、反応が良いチラシは常に「主役」がはっきりしています。

デザインを始める前に、まずはペンを置いて考えてみてください。あなたがお客様に、一番最初に知ってほしいことは何ですか？ それが決まれば、自ずと正解のレイアウトが見えてくるはずですよ。