パッと見で何のチラシか分かりますか？デザインの現場で学んだ「1秒ルール」のコツ

チラシが読まれるか、それとも捨てられるか。その勝負は「チラシ上部の3分の1」で決まります。

こんにちは、販促物女性デザイナーの松田です。私は30年にわたり、チラシやパンフレット、ロゴなど累計2,100件以上の制作に携わってきました。その長年の現場経験から断言できるのが、この「上部3分の1の鉄則」です。

なぜなら、チラシを手にした人が自分に必要かどうかを判断するのは、わずか「1秒」と言われているからです。今回は、パッと見た瞬間に「何のチラシか」を伝え、1秒の壁を突破するための具体的なポイントをお話しします。

さまざまな制作を通じて見えてきた「上部3分の1」の大切さ

チラシだけでなく、パンフレットやメニュー作りでも共通して言えるのは、「上部3分の1」でいかに興味を引くかという点です。

チラシの視線誘導には「Z型」という基本がありますが、実際の配布シーンでは全体が見えないことも多いものです。ラックに置かれたり、封筒から顔を出していたり……。そうした「上半分しか見えない状況」を想定することが欠かせません。

1秒で伝えるために意識したい2つの要素

これまでの経験から、上部の限られたスペースには「目立つこと」と「イメージ」の2つを盛り込むのが効果的だと感じています。

1. 大きく太く。何についてのチラシか分かるタイトル

おしゃれさも大切ですが、まずは「目に飛び込んでくること」を優先します。タイトルを見ただけで「自分に関係がある！」と直感してもらえるような、太くしっかりとした文字で配置しましょう。

2. サービスを直感的にイメージさせる写真

写真の力は強力です。言葉を読む前に、視覚から「どんなサービスか」を伝えます。例えば以下のように、その業種を象徴する写真を選んでみてください。

まとめ：配布される「場所」まで考えてみましょう

チラシのデザインは、画面上だけで完結するものではありません。「そのチラシが、実際にお客様の目にどう触れるか」を想像することが大切です。

ラックの隅々まで見えないとき、封筒を半分開けたとき。そんな「もしも」を想定して、ぜひ上部3分の1に、あなたのサービスの一番の魅力を込めてみてくださいね。