プロが教える！チラシデザインを格上げする「紙の選び方」と種類・厚さの使い分け

チラシの印象は、選ぶ紙の種類と厚さで決まります。「安っぽさを防ぐならマットコート紙」「標準的な厚さは90kg」という基準を知るだけで、販促物のクオリティは劇的に上がります。

こんにちは、販促物女性デザイナーの松田です。私はデザイナーとして30年、これまで累計2,100件以上の販促物のデザイン制作に携わってきました。

デザインが完成した後、最後に待っている重要な工程……それが「紙選び」です。画面上で見るデザインと、実際に手に取るチラシでは、紙の質感によって180度印象が変わります。今回は、失敗しないための「紙の種類」と「厚さ（kg）」の選び方をプロの視点で分かりやすく解説します。

チラシ印刷で定番の「紙の種類」3選と発色の違い

普段目にするチラシのほとんどは、これからご紹介する3種類のどれかです。それぞれの特徴を理解して、目的に合った1枚を選びましょう。

紙の種類	質感・発色の特徴	おすすめの業種・用途
コート紙	ツルツルした光沢。写真が鮮やかに印刷される。	スーパーの折込、不用品回収、ピザ、賑やかさを出したいチラシ
マットコート紙	しっとりとした艶消し。上品で高級感があり文字も読みやすい。	美容サロン、リフォーム、学習塾など（一番人気！）
上質紙	コピー用紙に近いザラついた質感。ペンで書き込みやすい。	申込書、オーガニック製品、素朴さを出したい時

「紙の厚さ（kg）」はどう選ぶのが正解？

チラシの厚さは「kg」という単位で表され、数値が大きいほど厚くなります。実は、紙の厚さはそのまま「企業の信頼感・高級感」に直結します。

【業種別厚さの目安とプロのおすすめ】

• 53kg〜58kg：ポスティングで大量配布向け。不用品回収や水道トラブルなどの日常生活の困りごと解決事業。
• 58kg〜63kg：ポスティングで大量配布向け。スーパーのチラシ。
• 73kg〜110kg：新聞折込やポスティングも多い。宅配ピザ、寿司、マッサージなど
  【90kgハットツールの標準】 信頼感が出る「ちょうど良い」厚さ。ポスティングにも最適。
• 110kg〜135kg：高級不動産や、しっかりしたメニュー表、パンフレットなどに使用。

まとめ：紙選びは「最後のデザイン作業」です

30年の現場経験の中でも、最後にどの紙を指定するかで、チラシの「届き方」が変わると確信しています。賑やかに売り出したいのか、しっとりと信頼を築きたいのか。その目的に合わせて最適な1枚を選んでください。

迷った時は、まずはサンプルを取り寄せて「手触り」を確認してみるのが一番の近道ですよ！