観音開きリーフレットの魅力とは？2段階の展開で「期待感」を高めるデザインの秘訣

「三つ折りよりも、もっとインパクトのあるリーフレットにしたい」「サービスの魅力をストーリー仕立てで伝えたい」。そんな時に真っ先におすすめするのが、「観音開き（かんのんびらき）」の仕様です。

こんにちは。実戦で使える販促デザインを30年以上追求し、これまで2,100件以上の販促物を手掛けてきたデザイナーの松田です。

観音開きは、左右の扉を開くような特別な構造が、手に取ったお客様にワクワク感を与えてくれます。今回は、プロの制作事例を交えながら、観音開きリーフレットのメリットとデメリット、そして効果的な活用術を解説します。

動画で解説！観音開きの質感と展開イメージ

写真だけでは伝わりにくい「開く瞬間のワクワク感」を動画で解説しています。実際のサンプルの動きをぜひチェックしてみてください。

1. プロの制作事例：テイスト別の観音開きデザイン

ハットツールデザインで制作した、全く異なるテイストの2つの事例をご紹介します。観音開きは、どんな業種にも「特別感」をプラスしてくれます。

事例①：スマートウォッチの商品カタログ（スポーティ＆クール）

扉を開くたびに新しい機能が登場するような構成にすることで、商品の先進性と「かっこよさ」を際立たせています。

事例②：ペットシッターサービス（ナチュラル＆かわいい）

優しく温かみのあるイラストを、観音開きの広い紙面（中面）で大胆にレイアウト。安心感とサービスの奥行きを伝えています。

2. 観音開きリーフレットのメリットとデメリット

人気の高い「A4三つ折り仕上がり」の観音開きを例に、その特徴を整理しました。

メリット	デメリット
① 2段階のサプライズ効果 扉を開けるアクションが期待感を高めます。	① 印刷費が高くなる 定型（A4）ではなく変形サイズになるためです。
② 情報量が多いのにコンパクト A4の1面分、三つ折りより多く掲載できます。	② データ作成の難易度が高い 折り目を考慮した精密な設計が必要です。
③ ストーリー仕立てにできる 段階的に中身を見せる構成に最適です。	–

3. 2段階の展開を活かす「ページ構成」のヒント

観音開きの最大の特徴は、お客様が「2回、手を使って開く」という点です。これをデザインに活かしましょう。

• 第1段階（扉を開く前）：まずは「表紙」で興味を引き、中を開きたくなるフックを作ります。
• 第2段階（左右の扉を開いた時）：挨拶文やサービスの特徴など、導入の情報を。
• 第3段階（全開にした時）：圧倒的なインパクトを出すメイン画像や、詳細なメニュー、料金表を配置します。

まとめ：特別な1枚で、お客様の心を動かす

いかがでしたか？観音開きのリーフレットは、印刷費こそ三つ折りより高くなりますが、それ以上の「価値」と「記憶」をお客様に残すことができます。中綴じ冊子にするほどではないけれど、しっかり情報を載せたい、かつ高級感も出したい……そんなわがままを叶えてくれるのがこの仕様です。

もし「自分のサービスにはどの折り方がベストなの？」「観音開きで見違えるようなデザインを作りたい」と思われたなら、ぜひ一度ハットツールデザインにご相談ください。30年の経験から、あなたの想いを形にする最適な仕様をご提案します。