リーフレット作成で押さえておきたい5つのコツ｜プロが教える「読まれる」レイアウト

「リーフレットを作ってみたけれど、なんだか素人っぽい」「チラシと同じ感覚で作っていいの？」そんな悩みをお持ちではありませんか？

こんにちは。実戦で使える販促デザインを30年以上追求してきた、女性デザイナーの松田です。ハットツールデザインでも特にご依頼が多いのが、この「リーフレット」です。

同じ1枚の紙でも、チラシは「瞬時のインパクト」が命。対してリーフレットは「じっくり読ませること」が目的です。この違いを理解せずに作ると、せっかくの販促ツールも手に取ってもらえません。

今回は、初心者の方でもこれだけは押さえておくべき、リーフレット作成の5つの重要ポイントをプロの視点で解説します。

1. 二つ折り・三つ折りの賢い使い分け

どちらの形式にするか迷ったとき、私は以下の2つの基準で判断します。

① 配布・設置のシチュエーション
折った際、三つ折りは二つ折りよりもコンパクトになります。店舗のレジ横や、ジャケットの胸ポケットに入るサイズを目指すなら、三つ折りが圧倒的に有利です。

② 情報のボリューム
リーフレットは「折目」をページの区切りとしてレイアウトします。ページ数が多い三つ折りは、情報を整理してカテゴリー別に伝えたい場合に適しています。逆に、ダイナミックな写真を見せたいなら二つ折りがおすすめです。

2. 「右開き」と「左開き」の絶対ルール

リーフレットの開き方は、中の文章が「縦書き」か「横書き」かで決まります。これは人の視線誘導に基づいたルールです。

• 縦書きの場合：右開き（右から左へめくる）
• 横書きの場合：左開き（左から右へめくる）

このルールを無視すると、読者はページをめくるたびに違和感を覚え、読むのをやめてしまう原因になります。

3. 人が「見る順番」を計算してレイアウトする

人がリーフレットをどう手に取り、どう開くかの順番を知ることは、レイアウトの基本です。

実は、「中を開く」という行為は、読者にとって非常にハードルが高いものです。表紙と裏表紙は片手で見られますが、中を見るには両手を使う必要があるからです。

そのため、お問合せ先や最も伝えたい結論は、必ずしも中面だけでなく「表紙」や「裏表紙」にも配置するのがプロの鉄則です。優先順位の高い情報から、目に付く場所に配置しましょう。

4. 折目と文字・写真の「危険な関係」

意外と忘れがちなのが、折目による視認性の低下です。折目部分はインクが剥げたりシワになったりしやすいため、以下の注意が必要です。

• 小さな文字は避ける： 文章の途中に折目が来ると、非常に読みにくくなります。文字の間隔を調整して、折目を避けるのがベストです。
• 人の顔を避ける： 特に「目」の部分に折目が来ると、デザインの印象が台なしになります。少し位置をずらすなどの配慮をしましょう。

5. 「全開時」のインパクトで驚きを作る

まとめ：リーフレットは「お客様との対話」ツール

いかがでしたか？リーフレット作成において大切なのは、単なる見た目の綺麗さではなく、「お客様がどの順番で読み、どう感じるか」という視点です。

今回ご紹介した5つのコツを意識するだけで、あなたのリーフレットはもっと「伝わる」ツールに変わるはずです。