810kanri リーフレット作成で押さえておきたい5つのコツ｜プロが教える「読まれる」レイアウト
「リーフレットを作ってみたけれど、なんだか素人っぽい」「チラシと同じ感覚で作っていいの？」そんな悩みをお持ちではありませんか？
こんにちは。実戦で使える販促デザインを30年以上追求してきた、女性デザイナーの松田です。ハットツールデザインでも特にご依頼が多いのが、この「リーフレット」です。
同じ1枚の紙でも、チラシは「瞬時のインパクト」が命。対してリーフレットは「じっくり読ませること」が目的です。この違いを理解せずに作ると、せっかくの販促ツールも手に取ってもらえません。
今回は、初心者の方でもこれだけは押さえておくべき、リーフレット作成の5つの重要ポイントをプロの視点で解説します。
1. 二つ折り・三つ折りの賢い使い分け
どちらの形式にするか迷ったとき、私は以下の2つの基準で判断します。
① 配布・設置のシチュエーション
折った際、三つ折りは二つ折りよりもコンパクトになります。店舗のレジ横や、ジャケットの胸ポケットに入るサイズを目指すなら、三つ折りが圧倒的に有利です。
② 情報のボリューム
リーフレットは「折目」をページの区切りとしてレイアウトします。ページ数が多い三つ折りは、情報を整理してカテゴリー別に伝えたい場合に適しています。逆に、ダイナミックな写真を見せたいなら二つ折りがおすすめです。
2. 「右開き」と「左開き」の絶対ルール
リーフレットの開き方は、中の文章が「縦書き」か「横書き」かで決まります。これは人の視線誘導に基づいたルールです。
- 縦書きの場合：右開き（右から左へめくる）
- 横書きの場合：左開き（左から右へめくる）
このルールを無視すると、読者はページをめくるたびに違和感を覚え、読むのをやめてしまう原因になります。
デザインに役立つ10の特典プレゼント
プロの現場で役立つグラフィックデザインメルマガ
デザインの仕事で役立つヒントや制作現場で感じたことをプロの視点で定期定期に配信。
テクニック 考え方 制作のモチベーション デザインの引出し デザイナーの営業
3. 人が「見る順番」を計算してレイアウトする
人がリーフレットをどう手に取り、どう開くかの順番を知ることは、レイアウトの基本です。
実は、「中を開く」という行為は、読者にとって非常にハードルが高いものです。表紙と裏表紙は片手で見られますが、中を見るには両手を使う必要があるからです。
そのため、お問合せ先や最も伝えたい結論は、必ずしも中面だけでなく「表紙」や「裏表紙」にも配置するのがプロの鉄則です。優先順位の高い情報から、目に付く場所に配置しましょう。
三つ折り・二つ折りリーフレット制作事例を見る
三つ折り・二つ折りのリーフレットのデザインは構成やレイアウトで大きく変わります。制作事例はこちら
4. 折目と文字・写真の「危険な関係」
意外と忘れがちなのが、折目による視認性の低下です。折目部分はインクが剥げたりシワになったりしやすいため、以下の注意が必要です。
- 小さな文字は避ける： 文章の途中に折目が来ると、非常に読みにくくなります。文字の間隔を調整して、折目を避けるのがベストです。
- 人の顔を避ける： 特に「目」の部分に折目が来ると、デザインの印象が台なしになります。少し位置をずらすなどの配慮をしましょう。
5. 「全開時」のインパクトで驚きを作る
リーフレットの醍醐味は、開いたときの「見開きデザイン」にあります。ページをまたいで大きな写真を配置したり、ダイナミックなキャッチコピーを載せたりすることで、手に取った読者に「わっ！」という驚きを与え、印象に残すことができます。
まとめ：リーフレットは「お客様との対話」ツール
いかがでしたか？リーフレット作成において大切なのは、単なる見た目の綺麗さではなく、「お客様がどの順番で読み、どう感じるか」という視点です。
今回ご紹介した5つのコツを意識するだけで、あなたのリーフレットはもっと「伝わる」ツールに変わるはずです。
『リーフレットを作りたい』とご検討中の方へ。お気軽にご相談ください。
ここで紹介したコツはあくまで基本です。実際の制作では貴社の強みやターゲットの心理に合わせた『売れる動線』でデザインします。女性デザイナーの松田が直接話をお伺いして、女性目線の細やかなデザインで、あなたの想いを形にします。
【自分でコツを身につけたい】
デザインの裏に「意図」がある『差がつくデザインの技』メルマガ
デザイナー歴30年の松田が、デザインの技術の裏側にあるプロの思考法、迷いを自信に変えるマインド、現場での気づきを週1回お届け。メルマガ登録で、デザインに役立つ10の特典が受け取れます。