カタログとパンフレット、何が違う？目的に合わせた「伝わる」冊子作りの基本

カタログは「選んでもらうための目録」、パンフレットは「理解を深めるための案内書」。この目的の違いがデザインの明暗を分けます。

こんにちは。女性の皆さんの販促活動をデザインで応援して30年。これまでに累計2,100件以上の制作をお手伝いしてきたハットツールの松田です。

どちらも「冊子」の形をしているので、カタログのことをパンフレットと言ったり、その逆もあったりと混同されがちですよね。辞書的な意味では重なる部分も多いのですが、いざデザインを作るとなると、この2つは全く別物として考える必要があるんです。

1.パンフレットに比べてカタログは写真が多くなりがち

これまで30年以上のデザイナー経験で、カタログはどちらかというと商品紹介なので、商品の写真が多くなりがちです。写真が多くなるということは、色調整・サイズ調整、また、背景を切り抜いたり、合成をしたり、写真の細々とした加工作業が多くなります。あらかじめ写真がどれくらいの枚数になるかを確認して、制作時間を確保しておくことをオススメします。

その上で、今回は、30年の経験の中で私が使い分けている「カタログ」と「パンフレット」の制作方法の違いについて、わかりやすくお話ししますね。

2. 「整理」のカタログか、「理解」のパンフレットか

デザインをする上で最も大きな違いは、「読み手にどんなアクションを求めているか」という点です。まずはその違いを表で比較してみましょう。

比較項目	カタログ	パンフレット
主な目的	情報を「整理」して並べる	内容の「理解」を深めてもらう
デザインの基本	見つけやすさ、比較しやすさ	ストーリー性、共感、納得感
読み手の状態	欲しいものが決まっている、または探している	そのサービスや会社について詳しく知りたい

3. カタログ制作は「機能性」が命

カタログ制作の基本は、商品や展示物を分かりやすく整理して見せることです。読み手が「探しているもの」に最短でたどり着けるよう、情報のカテゴリー分けやスペックの比較がしやすいレイアウトが求められます。

いわば「目録」としての役割が強いため、個性を出しすぎることよりも、正確で整った機能的な美しさが大切になってくるんですよ。

4. パンフレットは「心」を動かすストーリーを

一方でパンフレットには、読み手に「なるほど、そうなんだ！」と納得してもらい、理解を深めてもらう役割があります。そのため、単なる情報の羅列ではなく、ストーリー仕立てで内容を組んでいくことがとても重要になります。

パンフレットを作る際は、デザインを始める前に「台割表（だいわりひょう）」という設計図をきっちり作り込みます。どんな順番でページをめくり、どんな言葉を添えれば相手の心に響くか。この「流れ」をデザインすることが、パンフレット制作の醍醐味なんですよ。

まとめ：目的を明確にすれば、正しい形が見えてくる

あなたが今作ろうとしているのは、たくさんの商品を効率よく見せるための「カタログ」でしょうか。それとも、あなたの想いやサービスの魅力をじっくり伝えるための「パンフレット」でしょうか。

この目的をはっきりさせるだけで、どんな写真が必要か、どんな文章を書くべきかといった「答え」が自ずと見えてくるはずです。30年の経験の中で私が大切にしてきたこの視点が、皆さんの冊子作りのお役に立てれば嬉しいです。