あなたのチラシ、もっと目を引くには？デザイナーが教える『ジャンプ率』で差をつける方法

「インパクトのあるデザインってどんなもの？」
せっかく作ったチラシなのに、「いまいち伝わらない…」「どこを見てほしいか分からない」と悩んでいませんか？
実は、見る人の心に響くデザインには共通の「ある法則」があります。それは、写真や文字の大きさに意図的に「差」をつけること。この「差」を意識したレイアウトのコツを「ジャンプ率」と呼びます。
ジャンプ率を理解し活用すれば、誰でも見る人の視線を引きつけ、伝えたいメッセージがしっかり届くチラシが作れるようになりますよ。デザイナー歴30年以上の経験から、その具体的な方法と効果をご紹介します。

こんにちは、販促物女性デザイナーの松田です。
デザイナー歴30年以上、累計実績2100件以上の経験から、あなたのデザインのお悩みを解決するヒントをお届けします。

チラシデザインを見やすくするコツ｜ジャンプ率とは？

「インパクトのあるデザインってどのようなものですか？」
チラシのデザインが「いまいちまとまらない……」という方に、画期的な方法を提案します。

それは、レイアウトする画像やテキストに優先順位をつけて、その順位に沿って大きさをどんどん変えていくこと。こうすることで、内容も伝わりやすく、まとまったデザインになるんです。

このことを「ジャンプ率」といいます。

つまり、要素の大小の差が大きいほど「ジャンプ率が高い」と表現され、視覚的なインパクトが強くなります。逆に、大小の差が小さいと「ジャンプ率が低い」とされ、落ち着いた印象を与えます。

下のA、B、Cには、四角形が2つずつ並んでいますが、この中で一番インパクトのあるレイアウトはどれだと思いますか？

答えは「C」なんです。大小の差があればあるほど、私たちはインパクトがあるように感じます。

ジャンプ率で見る視覚効果の比較

それぞれのパターンが与える印象を、表で比較してみましょう。

パターン	大小の差	与える印象
A	小さい	均一で穏やか、情報が並列的で注目が分散しやすい
B	中程度	ややメリハリがあるが、強いインパクトは欠ける
C	大きい	視線が誘導されやすく、強いインパクトを与える。重要情報が際立つ

このように、極端にサイズの差をつけることを「ジャンプ率が高い」といいます。この考え方は、チラシのデザインでも大いに応用できるんですよ。

チラシが見づらい原因と改善例｜ジャンプ率で変わるデザイン

下は新規オープンのお店のチラシです。A案とB案を比べてみてください。

A案とB案を比較！ジャンプ率がもたらす効果

両案を見比べると、B案の方が断然見やすく、インパクトがあると感じませんか？

それぞれの特徴を比較してみましょう。

項目	A案（ジャンプ率が低い）	B案（ジャンプ率が高い）
写真サイズ	差があまりない	上部の店内の写真をドーンと大きく、下3枚とは差をつける
視線の動き	どの写真から見たらよいか混乱しやすい	メイン写真に目線が集中し、次に他の情報へ自然に誘導される
伝わる情報	肝心な店内の雰囲気や特徴が目に入らず、ビールの無料券ばかり目立つ	店内の雰囲気が一目で伝わり、お店の魅力が強く印象に残る
デザインの印象	退屈に見える、インパクトに欠ける	メリハリがあり、インパクトが強く、見る人の記憶に残る

A案は写真のサイズに変化が少ないため、退屈に見えますし、B案と比べてインパクトもあまりない感じがしますよね。肝心な店内の雰囲気やお店の特徴が目に入りにくく、ビールの無料券ばかりが目立ってしまう、という残念な結果になりがちです。

一方、B案のように、ドーンとメインで大きく見せる写真があると、目線も混乱せず、チラシのレイアウトにメリハリがついてインパクトが出ますね。つまり、見る人の印象に残る、効果的なデザインになるんです。

デザイナーが経験した「よくある失敗」

お客様からの「伝えたいことがたくさんあるから、全部大きくしてほしい」というご要望は少なくありません。しかし、あれもこれもと情報を大きくしてしまうと、結果としてどこが一番重要なのか分からなくなってしまいます。

情報が多すぎて整理されていないチラシは、読者にとってストレスとなり、結局読んでもらえない、という残念な結果につながりがちです。これはまさに、ジャンプ率が低いデザインの典型的な失敗例と言えるでしょう。

写真の大小をつけただけで、こんなにも見る人に与える印象は違ってくるんですね。

チラシデザインのコツ｜ジャンプ率を使った改善方法

効果的なデザインを作るために、まずはこの2つのポイントを意識してみてください。

• 優先順位をつける: チラシで一番伝えたい情報は何か、一番見てほしい写真はどれか、を明確にします。
• サイズの大小をつける: 優先順位が高いものほど大きく、そうでないものは小さく配置することで、自然な視線の流れを作ります。

この2点を意識するだけで、あなたのチラシデザインは一つ上のレベルを目指せるはずです。

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