デザイン制作の泥沼化を防ぐ4フェーズ｜2案提示と完成形で見せる初稿提案術

デザインの仕事をしていて、最も精神的に削られるのが「終わりの見えない修正」ではないでしょうか。良かれと思って出した案が否定され、修正を重ねるうちに当初のコンセプトが跡形もなく消えてしまう……。そんな修正の泥沼化を防ぐ鍵は、実は制作スキル以上に「提案の仕方」にあります。

この記事の結論：

• 修正を最小限にするには、初稿で「2案以上の提示」「制作意図の説明」「完成形の提出」を徹底すること。
• 難航した場合は、修正案を3パターン（指示通り・派生・推し案）提示して主導権を握り直す。
• どうしても決まらない時は対面ヒアリングを行い、最終手段として「ロボット」に徹して完遂させる。

こんにちは、販促物女性デザイナーの松田です。

私はデザイナー歴30年以上、累計2,100件以上の実績を積み上げてきました。現在は、修正回数を原則3回までとしていますが、ほとんどの案件が1〜2回で完成に至ります。しかし、かつては私も修正のループに陥り、出口が見えなくなった経験が何度もあります。

今回は、デザイン制作がスムーズに進むための「提案のコツ」を、状況に応じた4つのフェーズで解説します。

フェーズ1：初稿提案で「ほぼ完成形」を出す

修正の泥沼化を招かないために最も重要なのが、最初の提案（初稿）です。ここで以下の3点を押さえるだけで、その後の進行が劇的に楽になります。

1. デザイン案は2案以上（できれば3案）提案する

心理学には「3択だと選びやすい」という法則があります。1案だけだと「YESかNOか」の判断になりますが、複数あれば「比較」ができるため、クライアントの納得感が高まります。全く異なるテイストを提示することで、相手の好みを確実に探り当てることができます。

2. 制作意図（コンセプト）を言語化する

デザインをパッと見ただけでは、「なぜこの色なのか？」「なぜこの形なのか？」という意図は伝わりません。デザイナーが言葉で狙いや意味を補足することで、デザインに価値が生まれ、説得力が増します。つまり、視覚情報に「論理」という裏付けを持たせるということです。

3. ほぼ完成形で提案する

「まずはラフで…」と中途半端な状態で出すのは逆効果です。完成形を見せることで、相手は使用シーンを具体的にイメージでき、修正指示も「ここの文字を少し大きく」といった具体的な内容（微調整）に留まります。

フェーズ2：修正指示が重なったら「3つの選択肢」を出す

初稿で決まらず、3回以上の修正に入ってしまった場合は、改めてこちらから3つのバリエーションを提示して主導権を取り戻しましょう。

案の種類	内容の詳細
A案：指示通り	クライアントの修正指示をそのまま形にしたもの。
B案：指示の派生	指示を汲み取りつつ、デザイナーの視点でバランスを整えたもの。
C案：デザイナーの推し	プロとして「これがベスト」と考える解決策。

「なぜC案がおすすめなのか」を強く解説することで、クライアントも「プロが言うなら」と納得しやすくなります。

フェーズ3：一度立ち止まり「対面」でヒアリングし直す

メールやチャットだけのやり取りでは、微妙なニュアンスのズレが生じることがあります。修正が繰り返され、お互いの関係がギクシャクし始めたら、一度オンライン会議や対面での打ち合わせを提案しましょう。

• 相手の表情の変化を見ながら話すことで、本当のこだわりがどこにあるかが見えてきます。
• 「仕切り直し」として、目的（ゴール）を再確認する機会になります。

フェーズ4：最終手段は「自我を捨ててロボットになる」

デザイナーとしてのアドバイスを聞き入れてもらえず、どうしても主観の強い修正（例：視認性が悪い色への変更など）を求められることがあります。ここまで来たら、自分のこだわり（自我）を一度横に置いて、指示通りに動く「ロボット」に徹するのも一つの処世術です。

【デザイナーの裏話】ロゴ制作で起きた悲しい結末

納品から4年後、その医院の前を通りかかると、看板は全く別のロゴに架け替えられていました。プロの視点から「それは良くない」とアドバイスしても届かなかった結果、結局はお金と時間を無駄にさせてしまった……。
デザイナーとして、非常に切なく、申し訳ない気持ちになった出来事でした。

まとめ：信頼関係は「初稿の質」で決まる

修正の泥沼化を防ぐ最大の武器は、やはりフェーズ1（初稿の充実）です。最初から全力で、意図の伝わる提案をすることで、クライアントからの信頼度が高まり、その後のアドバイスも聞き入れてもらいやすくなります。

「修正が重なってツラい…」という方は、ぜひ次回の案件で「3つのポイント」を意識した初稿提案を試してみてくださいね。